编者按：

高邮市融媒体中心徐飞、王滨、陈伟在《中国新闻技术工作者联合会2025年学术年会》论文集发表的论文《跨媒体融合技术驱动下的县级马拉松赛事直播创新研究——以2024高邮大运河半程马拉松为例》，系统梳理了县级融媒体中心在大型户外赛事直播中的创新实践。

文章以2024高邮大运河半程马拉松为案例，重点介绍了跨媒体融合技术在县级马拉松赛事直播中的多维应用。在移动信号采集环节，采用TVU One直播背包与TVU Anywhere手机直播APP相结合的方式，兼顾专业级画面质量与轻量化灵活部署；同时，从多平台传播矩阵构建、地方特色文化融合等角度，总结了县级融媒体中心在有限预算下提升赛事直播质量与传播效果的经验。

该案例为县级融媒体中心利用跨媒体融合技术开展大型户外直播提供了可复制的实践路径，对推动县级体育赛事与媒体深度融合发展具有参考价值。小编特此推荐，以飨读者。

跨媒体融合技术驱动下的县级马拉松赛事直播创新研究

——以 2024 高邮大运河半程马拉松为例

徐飞 王演 陈伟

（高邮市融媒体中心）

【摘要】随着跨媒体融合技术的不断发展，其在体育赛事直播领域的应用愈发深入。县级马拉松赛事作为全民健身与地方文化推广的重要平台，借助跨媒体融合技术实现直播创新具有重要意义。本文以 2024 高邮大运河半程马拉松为研究对象，深入剖析跨媒体融合技术在县级马拉松赛事直播中的创新应用，包括多平台传播矩阵构建、直播技术创新、提升观赛体验、内容创新融合地方特色等方面，旨在为提升县级马拉松赛事直播质量与影响力提供理论与实践参考,推动县级体育赛事与媒体融合发展迈向新高度。

【关键词】跨媒体融合技术；县级马拉松赛事；直播创新；高邮大运河半程马拉松

1 引言

1.1 研究背景

在数字化时代，跨媒体融合技术日新月异，为体育赛事直播带来了全新的变革。马拉松赛事作为一项深受大众喜爱的体育活动，近年来在全国各地蓬勃发展，县级马拉松赛事也如雨后春笋般涌现。2024 高邮大运河半程马拉松吸引了众多跑者参与，其直播活动也备受关注。县级马拉松赛事直播不仅是对赛事的实时呈现，更是推广地方文化、提升城市形象、促进全民健身的重要手段。通过跨媒体融合技术，能够打破传统直播的局限，实现赛事直播的全方位、多角度、沉浸式传播，满足观众日益多样化的观赛需求。深入研究跨媒体融合技术在县级马拉松赛事直播中的创新应用，有助于探索出适合县级赛事直播发展的新模式，为其他县级举办类似赛事直播提供借鉴。

1.2 研究目的与意义

本研究旨在深入分析跨媒体融合技术在 2024 高邮大运河半程马拉松赛事直播中的创新实践，总结其成功经验与存在的问题，为提升县级马拉松赛事直播的质量与效果提供理论支持和实践指导。具体而言，通过对赛事直播中多平台传播、直播技术应用、内容创新等方面的研究，明确跨媒体融合技术在县级马拉松赛事直播中的作用机制，为赛事组织者、媒体从业者以及相关部门提供决策参考，推动县级马拉松赛事直播在技术应用、内容策划、传播策略等方面不断创新与完善，提升赛事的影响力和吸引力，促进县级体育事业与文化产业的协同发展。

2 跨媒体融合技术概述

2.1 跨媒体融合技术的内涵与特点

跨媒体融合技术是指通过数字化、网络化技术，将电视、广播、互联网、移动终端等多种媒体形态进行有机整合，实现信息在不同媒体平台间的高效流通与共享。其特点主要包括以下几个方面：一是多样性，融合了多种媒体的传播优势，能够以文字、图片、音频、视频等多种形式呈现内容；二是互动性，观众可以通过不同平台与主播、赛事组织者以及其他观众进行实时互动，增强参与感；三是即时性，信息能够在瞬间传播到各个平台，实现赛事的实时直播与报道；四是个性化，根据观众的兴趣和偏好，为其推送定制化的赛事内容。在高邮大运河半程马拉松赛事直播中，跨媒体融合技术的这些特点得到了充分体现，通过多平台直播、实时弹幕互动、个性化推送等方式，为观众带来了全新的观赛体验。

2.2 跨媒体融合技术在体育赛事直播中的应用现状

目前，跨媒体融合技术在体育赛事直播中得到了广泛应用。大型体育赛事如奥运会、世界杯等，通过高清转播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、5G 传输等技术，实现了赛事的超高清、沉浸式直播。观众可以通过电视、电脑、手机等多种终端观看赛事，还能通过社交媒体平台分享观赛感受、参与话题讨论。在国内的马拉松赛事直播中，也逐渐引入了跨媒体融合技术。一些城市马拉松赛事利用无人机航拍、移动直播设备等，全方位展示赛道风景和选手风采；通过多平台联动，扩大赛事传播范围，吸引更多观众关注。然而，相较于大城市的马拉松赛事，县级马拉松赛事在跨媒体融合技术应用方面还存在一定差距，需要进一步探索适合自身特点的应用模式。

3 2024 高邮大运河半程马拉松赛事概述

3.1 赛事基本情况

2024 高邮大运河半程马拉松由高邮市人民政府、扬州市体育局主办，高邮市教体局、市总工会、跑步协会承办。赛事设置半程马拉松和欢乐跑两个项目，吸引了来自全国 23 个省、2 个自治区、3 个直辖市的 2736 名跑友报名参赛。比赛起终点均设在净土寺塔广场，半程马拉松赛道线路全长 21.0975 公里，沿途途经镇国寺、运河二桥、高邮州署等多个城市地标，让跑友们在奔跑中领略邮城的独特魅力。赛事旨在推广全民健身，展示高邮的历史文化和城市风貌，提升高邮的城市知名度和美誉度。

3.2 赛事直播的重要性

赛事直播对于高邮大运河半程马拉松具有至关重要的意义。首先，直播能够突破地域限制，让无法亲临现场的观众也能实时观看赛事，扩大赛事的影响力和覆盖面。通过直播，将高邮的城市风光、历史文化传播到全国各地，吸引更多人关注高邮。其次，直播可以增强观众的参与感和互动性。观众可以通过直播平台为选手加油助威，参与互动环节，与赛事建立更紧密的联系。最后，赛事直播有助于提升赛事的商业价值。吸引更多赞助商和合作伙伴，为赛事的持续发展提供资金支持，同时也能促进当地旅游、餐饮等相关产业的发展。

4 跨媒体融合技术驱动下高邮大运河半程马拉松赛事直播创新实践

4.1 多平台传播矩阵构建

4.1.1传统媒体与新媒体平台联动

在 2024 高邮大运河半程马拉松赛事直播中，实现了传统媒体与新媒体平台的有效联动。高邮融媒体中心对赛事进行了全程直播，发挥了传统媒体在权威性和专业性方面的优势，为观众提供了高质量的赛事画面和专业的解说。同时，积极借助新媒体平台的传播力量，在荔枝云、微博、抖音、视频号等新媒体平台上同步直播赛事。通过新媒体平台的分享功能，赛事直播内容得以迅速传播，吸引了大量年轻观众群体。不同平台的用户可以根据自己的喜好和使用习惯，选择合适的平台观看赛事直播，极大地扩大了赛事的传播范围。

4.1.2 社交媒体平台的传播优势发挥

社交媒体平台在赛事传播中发挥了独特的优势。在抖音上，设立了与赛事相关的话题，如#高邮大运河半程马拉松#，吸引了众多用户参与讨论。选手、观众、媒体人等纷纷在话题下分享赛事照片、视频、个人感受等内容，形成了良好的传播氛围。通过社交媒体平台的互动功能，观众可以实时发表评论、点赞、分享，增强了观众与赛事之间的互动性，使赛事的传播效果得到了进一步提升。

4.2 直播技术创新提升观赛体验

4.2.1高清直播与多机位拍摄

为了给观众带来更好的观赛体验，确保画面清晰、流畅，高邮融媒体中心在本次赛事直播中采集 12 讯道高清画面，将多路声音信号、多路推流信号、多路导播切换均集成于互联网导播推流一体平台。在机位画面分类上，分为主会场画面、选手比赛画面、沿途固定画面以及演播室画面。

图 1 信号示意图

主会场使用转播车进行拍摄，布置了两个固定机位和一台无人机，三个画面选一，通过电信专网将画面推流回总导播室。因开幕式现场人数较多，为确保信号传输安全，固定机位采用无线图传作为信号传输方式，无人机从高空拍摄了选手开跑时的壮观画面。

图 2 两部图传设备

图 3 出发时无人机航拍画面

选手比赛画面使用两台TVU 背包和两部手机跟随选手移动，拍摄选手在奔跑过程中的精彩表现，以及赛道沿途的风景，两台TVU 画面分别推流回总导播室。赛事组委会提供两辆皮卡车作为拍摄车辆，其中一台始终在队伍的最前面，用于抓拍领跑的选手，另一台则在沿途随机拍摄选手，最后作为固定机位安排在高邮镇国寺拍摄经过的选手。值得一提的是，其中一名特邀参赛选手手持自己的手机，将实时画面传输到直播中，分享了自己的参赛感受。

图 4 使用一台 TVU 进行移动跟拍

图 5 特邀参赛选手用手机将画面传到直播当中

沿途固定画面使用四部手机进行拍摄推流回总导播室。四部手机分别布置在扬州职业大学、威高大桥、二桥桥西、二桥桥东，用于拍摄选手经过高邮地标性建筑景点时的画面。演播室画面采用单机位进行拍摄，信号直接通过 HDMI 直传至总导播室。一位主持人和三位嘉宾轮流介绍赛况以及高邮的风土人情、特色美食等。

6 演播室中一位主持人和三位嘉宾进行现场解说

4.2.2 5G 等新兴技术应用探索

在 2024 高邮大运河半程马拉松赛事直播中，还对 5G 等新兴技术进行了探索应用。利用5G技术的高速率、低延迟特点，实现了赛事画面的快速传输，减少了直播卡顿现象，提升了直播的稳定性。虽然目前这些新兴技术在应用过程中还存在一些问题，如设备成本高、部分观众体验受限等，但为未来赛事直播技术发展提供了方向。

4.3 内容创新融合地方特色

赛事直播过程中，注重将赛事与高邮的地方文化宣传相结合。在直播解说中，详细介绍了赛道沿途的历史文化景点，如盂城驿作为中国邮驿文化的重要代表，具有悠久的历史和丰富的文化内涵；镇国寺则展现了独特的佛教文化。这些景点的介绍，让观众在观看赛事的同时，深入了解高邮的历史文化底蕴。还在开幕式中穿插了当地的民俗文化表演，展示了高邮的民俗风情，使赛事直播内容更加丰富多彩，提升了赛事的文化附加值。

5 创新实践带来的影响与效果

5.1 提升赛事影响力与传播范围

通过跨媒体融合技术的创新应用，2024 高邮大运河半程马拉松赛事的影响力和传播范围得到了显著提升。多平台传播矩阵的构建，使得赛事直播的观看人数大幅增加。据统计，赛事直播在荔枝云、微博、抖音、视频号等平台的总浏览量超过 10 万，在社交媒体平台上相关话题的阅读量和讨论量也持续攀升。越来越多的人通过赛事直播了解到高邮这座城市，对高邮的历史文化、旅游资源等产生了浓厚兴趣，为高邮的城市形象推广起到了积极作用。

5.2 增强观众参与感与互动性

直播技术创新和内容创新为观众带来了更好的参与感和互动性体验。高清转播、多机位拍摄以及新兴技术的应用，让观众能够更清晰、全面地观看赛事，仿佛置身现场，同时也能让观众通过评论区留言积极参与到赛事直播中来，与主播、其他观众进行互动交流。观众不再是被动的观看者，而是成了赛事的参与者，这种参与感和互动性的增强，提升了观众对赛事的喜爱度和忠诚度。

5.3 促进地方经济与文化发展

赛事直播对高邮的地方经济与文化发展起到了积极的促进作用。一方面，赛事的广泛传播吸引了更多游客前来高邮旅游观光。参赛选手和观众在赛事结束后，会选择在高邮停留，游览当地的旅游景点，品尝特色美食，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，为地方经济增长注入了新动力。另一方面，赛事直播对高邮地方文化的宣传，使得更多人了解和认识了高邮的历史文化和民俗风情，也为高邮文化的传承与发展提供了新的契机。通过赛事直播，将高邮的文化资源转化为文化产业发展的优势，推动了地方文化产业的繁荣。

6 存在的问题与挑战

6.1 技术应用的局限性

尽管在赛事直播中应用了多种跨媒体融合技术，但仍然存在一些技术应用的局限性。5G 技术虽然在一定程度上提升了直播的传输速度和稳定性，但在部分偏远地区或网络信号较弱的区域，仍然存在信号覆盖不足的问题，导致直播卡顿。

6.2 内容同质化与深度不足

在赛事直播内容方面，存在一定程度的同质化现象。这次直播与其他赛事直播内容相似，缺乏独特性和创新性。在对赛事和地方文化的介绍上，深度不足，未能充分挖掘赛事背后的故事和文化内涵。一些直播解说只是简单地介绍选手的比赛情况和赛道信息，对于地方文化的讲解流于表面，无法让观众深入了解赛事与地方文化的紧密联系。这在一定程度上影响了观众的观看体验和对赛事的兴趣。

6.3 人才层面的困境

在县级融媒体中心跨媒体融合进行马拉松直播的过程中，人才层面的困境严重制约着直播的质量和效果，马拉松直播对专业技能要求极高，需要直播团队具备丰富的直播经验和专业知识。专业导播要能精准把握直播节奏，根据赛事进程和现场情况，灵活切换镜头，为观众呈现最佳的直播画面；摄像师须具备高超的拍摄技巧，能够在复杂的户外环境中，捕捉到选手的精彩瞬间和赛事的关键节点。本次直播团队成员多是由传统的新闻采编人员临时兼任，他们虽然熟悉新闻业务，但在镜头语言运用、直播流程把控等方面存在明显不足，导致直播画面质量不高、节奏把握不准，影响观众的观看体验。跨媒体融合要求人才具备多方面的能力，在内容创作方面，跨媒体人才能够根据不同平台的特点和受众需求，制作出形式多样、内容丰富的融媒体产品；在传播推广方面，他们既要懂得运用新媒体平台的传播规律和营销策略，又要提高直播的关注度和影响力。

7 发展建议与对策

7.1 加强技术研发与应用优化

针对技术应用的局限性，应加强技术研发与应用优化，应加大对5G 网络设备的投入，确保网络信号的稳定和流畅，特别是在偏远地区和赛事直播重点区域。鼓励技术创新，探索更多适合县级马拉松赛事直播的新技术，如人工智能辅助直播、VR 应用技术、全息投影技术等，为赛事直播带来更多的可能性。

7.2 深化内容创新与特色挖掘

为解决内容同质化与深度不足的问题，要深化内容创新与特色挖掘。赛事组织者和媒体从业者应深入了解高邮的历史文化和赛事特点，挖掘独特的内容素材。在直播解说中，增加对赛事背后故事、选手奋斗历程以及地方文化深层次内涵的介绍。可以邀请专家学者、文化名人参与直播，进行专业解读和文化分享。制作具有特色的短视频、纪录片等内容，在不同平台上进行分发，满足观众多样化的需求。注重内容的个性化定制，根据不同观众群体的兴趣和偏好，打造差异化的直播内容，提升观众的观看兴趣和满意度。

7.3 人才培养

建立系统的人才培养体系，是提升县级电视台马拉松直播人才队伍素质的重要途径。县级融媒体中心应根据马拉松直播的业务需求，制定全面的培训计划。定期组织内部培训课程，邀请行业专家、资深媒体人进行授课，内容涵盖马拉松赛事知识、直播技术、新媒体运营、新闻采访与写作等方面 。在马拉松赛事知识培训中，介绍马拉松的历史、规则、战术等，让工作人员深入了解赛事特点，为直播提供专业的解说和分析；直播技术培训则聚焦于高清直播设备的操作、导播技巧、信号传输与处理等，提升工作人员的直播技术水平。

开展实践锻炼活动，让工作人员在实际工作中积累经验，提高业务能力。组织直播团队参与各类体育赛事的直播筹备和执行工作，从赛事前期的策划、场地勘察，到直播过程中的拍摄、导播、解说，再到后期的内容制作和传播，让工作人员全程参与，熟悉直播的各个环节，在实践中发现问题、解决问题，提升自身的业务能力。还可开展内部交流分享会，让工作人员分享自己在直播工作中的经验和心得，促进团队成员之间的学习和成长。

8 结束语

2024 高邮大运河半程马拉松赛事在跨媒体融合技术驱动下，在赛事直播方面进行了积极的创新实践，通过构建多平台传播矩阵、创新直播技术、融合地方特色内容等方式，提升了赛事的影响力、观众的参与感和互动性，促进了地方经济与文化的发展。然而，在创新实践过程中也面临着技术应用局限性、内容同质化与深度不足、跨媒体融合协同难度等问题。通过加强技术研发与应用优化、深化内容创新与特色挖掘、提升跨媒体融合协同能力等对策，可以进一步

推动县级马拉松赛事直播在跨媒体融合技术下的持续创新与发展。未来，随着跨媒体融合技术的不断进步，县级马拉松赛事直播有望实现更全方位、更具特色、更优质的直播体验，为县级体育赛事发展和城市形象推广发挥更大的作用。